なぜPacsunはMETで服をリリースするのですか？

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美術館とショッピングモールのブランドというありそうでなかった組み合わせから、3 つのアパレル コレクションが誕生し、今月は 4 つ目のコレクションがリリースされます。

カリー・ホルターマン著

ショッピングモールでのスケートウェアやサーフウェアの販売で知られるブランド、Pacsunが昨年、メトロポリタン美術館と提携してウェアコレクションを発売すると発表したとき、一部の反応は次のように要約されるかもしれない。

1980年代にカリフォルニアで始まったパクサンと結びついた西海岸のリラックスしたライフスタイルは、塩水が芸術作品にダメージを与える可能性があるアッパーイーストサイドの美術館であるメトロポリタン美術館の利益とは相容れないように思えた。

言うまでもなく、ルノワールに注目するスケーターやサーファーの聴衆さえいたでしょうか？

どうやら、そうです。 メトロポリタン美術館で 3 つのコレクションをリリースした後、Pacsun は 8 月 25 日に 4 つ目のコレクションをリリースします。

新しいラインには25ドルから90ドルの範囲の25点が含まれており、博物館のギリシャとローマの彫像のコレクションからインスピレーションを得ています。 Pacsunのウェブサイトと店舗で販売されるアイテムには、アスリートの大理石の頭がプリントされたメッシュ長袖シャツ（35ドル）や、三美神の大理石像のグループがエンボス加工された黒いダウンジャケット（80ドル）が含まれる。

以前のコレクションの商品には、ジョバンニ・バティスタ・ティエポロやヴィンセント・ファン・ゴッホなどの芸術家によるニューヨーク市のランドマークのアートワークや油絵が掲載されていました。

Pacsunとメトロポリタン美術館との提携は、2016年に破産を申請したカリフォルニア州パシフィック・サンウェアとして正式に知られる同社にとって、より大きな方向転換における最新の一歩となる。

近年、パクサンは典型的な太陽の光が降り注ぐレジャーから脱却しようと努めている。 現在、同社はストリートウェアに焦点を当てており、主に若い顧客の共感を得る方法としてアパレルとの提携を利用している。 パクサンがカルト的なストリートウェアレーベルであるフィア・オブ・ゴッドとリリースしたコレクションなど、こうしたパートナーシップの中には、きわどい雑誌プレイボーイとの提携など、他のパートナーシップよりも明白なものもある。

「私たちがこのようなことをしたことに驚いたという感情は、本当にポジティブなことだと思います」と、パクサンの最高経営責任者ブリーアン・オルソン氏は、レース界の巨大企業フォーミュラとの提携も含む幅広いコラボレーションについて語った。 1.

ストリートウェア、ファッション、美術はますます相互に結びついています。 2021年に亡くなったデザイナーのヴァージル・アブローは、自身の服の中でイタリアの画家カラヴァッジョをしばしば引用していた。 アブロー氏が設立したブランド、オフホワイトは、2019年にルーブル美術館と、2021年にはボストン現代美術館と提携してアパレルを発表した。

パクサンとメットは、他のカップルと同様、当初は第三者によって設立されました。 パクサンのメンズ・グローバル・パートナーシップ担当副社長リチャード・コックス氏によると、ライセンス代理店のビーンズトークが衣料品会社と博物館を結びつけたという。

チャンピオンを含む他の衣料品ブランドと提携しているメトロポリタン美術館のグローバルライセンスおよびパートナーシップの責任者であるジョシュ・ロム氏は、パクサンとのコラボレーションは魅力的であると述べ、153年の伝統あるメトロポリタン美術館に少し優位性を与えることができるため、と語った。特にパクサンに引き寄せられる若い層の間で。 「今、我々は興味深い存在になっている」とロム氏は語った。

パクサンのコレクションについて情報を提供するために、メトロポリタン美術館はデザインチームをさまざまなギャラリーのツアーに招待し、ライセンスを取得できる約 1,000 点の美術品のリストを提供しました。

「博物館にあるものを実際に見てもらいました」とメトロポリタン美術館の小売およびライセンス部門の責任者であるスティーブン・マネロ氏は語ります。 コックス氏は、パクサンは芸術作品のライセンスにかかる費用を明らかにしないだろうと述べた。

提携が進むにつれて、コレクションの衣服は、博物館の売店で見つかると予想される種類の T シャツには似なくなってきました。 （そのようなタイプのTシャツはたくさんリリースされていますが。）たとえば、3番目のコレクションには、ニューヨークのガバナーズ島の微妙な雲のプリントが施されたストラップレスのビスチェ（32ドル）とミディスカート（50ドル）が含まれていました。ウィリアム・ガイ・ウォールの水彩画を基にジョン・ヒルが描いたもの。